??整體來(lái)看，今年“五一”假期，跨省中長(zhǎng)線游、周邊游和熱點(diǎn)景區(qū)高位運(yùn)行，全國(guó)旅游出游人次超過(guò)2019年同期水平，出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)熱點(diǎn)旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門(mén)熱度不減，重慶、長(zhǎng)沙、淄博等網(wǎng)紅城市，長(zhǎng)興、仙居等小眾目的地備受關(guān)注，親子玩樂(lè)、非遺、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游等受到青睞。
??客流峰值超過(guò)春運(yùn)，旅游消費(fèi)“井噴式”爆發(fā)
??今年以來(lái)，用戶出游距離、出游天數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。作為今年上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假，今年五一，用戶出游需求迎來(lái)全面釋放，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“井噴式”爆發(fā)。
??途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023五一出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，從出游天數(shù)來(lái)看，用戶4-5天行程的出游人數(shù)占比為38%；其次是2-3天的行程，出游人數(shù)占比為33%；此外，也有12%的”拼假族”選擇了5天以上的出游行程。
??出游距離方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、周邊游”火力全開(kāi)”，出游人數(shù)占比分別為47%和41%，火爆程度不分伯仲。
??熱門(mén)目的地方面，云南、海南兩個(gè)旅游大省繼春節(jié)假期后再次迎來(lái)旅游熱浪，大理、麗江、昆明、三亞等熱門(mén)旅游城市幾乎一房難求。除此以外，廣東、上海、廣西、山東、福建、陜西、四川、河南等目的地同樣是用戶的熱門(mén)選擇。
??積攢已久的出境游需求也在今年五一迎來(lái)了一波集中釋放。攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，整體訂單量方面，”五一”內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長(zhǎng)近700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較2022年同期增長(zhǎng)近900%、近450%。距離較近的亞洲國(guó)家和地區(qū)是內(nèi)地出境旅客的首選。根據(jù)攜程機(jī)票數(shù)據(jù)，近70%的出境意向集中在東南亞地區(qū)。
??興趣導(dǎo)向愈發(fā)明顯，旅游市場(chǎng)多元化發(fā)展
??2023年”五一”假期期間，旅游市場(chǎng)涌現(xiàn)出一系列新場(chǎng)景、新需求、新產(chǎn)品、新服務(wù)，成為激活文旅產(chǎn)業(yè)新引擎的重要因素，展現(xiàn)出文化與旅游融合的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。
??一是小眾目的地受關(guān)注，低線城市旅游消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)。同程旅行發(fā)布的《“五一”假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門(mén)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%，國(guó)內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)150%。今年“五一”假期酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快的是新近走紅的山東淄博，此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)也在10倍以上。
??同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從單個(gè)城市看來(lái)，小城市的城市體量和整體接待能力無(wú)法趕超一二線城市，但從整體市場(chǎng)規(guī)模上看，數(shù)量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了更多增量。
??二是學(xué)生群體在出游人群中的比例顯著提升，“特種兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式興起，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的多元化發(fā)展。飛豬發(fā)布的《2023“五一”出游快報(bào)》顯示，今年“五一”，包含演出、玩樂(lè)、電競(jìng)、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類(lèi)商品備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂(lè)園+X”商品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍。
??第三，逃離城市，擁抱鄉(xiāng)村也成為越來(lái)越多游客的假期旅行選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年五一同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。最值得關(guān)注的是，今年五一鄉(xiāng)村游訂單中，00后人數(shù)占比超過(guò)34%，領(lǐng)先于90后和80后，第一次成為了鄉(xiāng)村旅游的絕對(duì)主力。
??今年“五一”假期全國(guó)旅游需求井噴，“人從眾”現(xiàn)象處處可見(jiàn)，交出了一份優(yōu)秀的成績(jī)單，展現(xiàn)出我國(guó)旅游市場(chǎng)極強(qiáng)的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山認(rèn)為，這一成績(jī)背后呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)，一是線上平臺(tái)導(dǎo)流效應(yīng)明顯，OTA等平臺(tái)的產(chǎn)品和攻略成為游客選擇目的地和落地項(xiàng)目的首選；二是創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，沉浸式旅游、體驗(yàn)式旅游、研學(xué)旅行、博物館旅游、定制旅游等各類(lèi)玩法備受追捧；三是新興旅游目的地迎來(lái)崛起契機(jī)，一些注重品牌營(yíng)銷(xiāo)和差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的地躍升成為游客打卡地，這從側(cè)面驗(yàn)證隨著我國(guó)游客出行經(jīng)驗(yàn)豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場(chǎng)迎來(lái)一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。
??“展望‘五一’后，要保持旅游消費(fèi)長(zhǎng)期向好的勢(shì)頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實(shí)施更為精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級(jí)服務(wù)水準(zhǔn)，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用?！眳侨羯秸f(shuō)。
