本報記者 鐘芷涵 文/圖

　　炎炎夏日，比氣溫更火熱的是各類演出市場。進入暑期，我市演出市場持續升溫，各個音樂節、實景演出、音樂會、兒童劇、戲劇等連番登場，僅7月初到8月中旬，就為觀眾奉上了十余場視聽盛宴。一票難求的各類演出不僅吸引人們跨城觀演，演藝經濟也成為拉動當地消費的新引擎。從數據來看，舉辦地的餐飲、酒店訂單量等多領域均有大幅增長，演唱會、音樂節等項目對目的地旅游消費具有不小的拉動作用。

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　　演藝市場見繁茂

　　“最近一段時間，我的朋友圈不是去看演唱會的，就是在音樂節現場嗨的！”市民小黃和同事感慨道，自己也想去看一場演唱會。

　　這個夏天，我市演出市場持續升溫，各個音樂節、實景演出、音樂會、兒童劇、戲劇等連番登場，僅7月初到8月中旬，就為觀眾奉上了十余場視聽盛宴。豐富優質文化產品供給的同時，也激活了上饒文旅市場消費，滿足市民及游客精神文化和旅游休閑需求。據中國演出行業協會數據顯示，今年上半年，全國居民人均文化娛樂支出同比增長38.5%，電影票房同比增長52.9%，觀影人次增長51.8%，文化娛樂消費潛力持續釋放。

　　日前，在廣信區云谷田園郭靜2023“靚好時光”全國巡演上饒站的演出現場，來自南昌的“00后”游客孫棟第一次來饒觀看演唱會，興奮不已，他告訴記者，因為恰好有朋友在這邊，還順便在上饒周邊來了一場短途游，花費不到1000元。

　　今年暑期，像小孫這樣跨城而來的游客不在少數。而此類消費者除了觀看演出外，不少人會在活動舉辦地或周邊進行“特種兵旅游”，給目的地的酒店住宿、景區門票、周邊游等帶來明顯的拉動作用。樂迷們在欣賞演出的間隙，感受當地人文、打卡美景、品味美食，由此也帶動了“食、住、行、游、購、娛”等多個領域的消費增長與繁榮。

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　　線下演出需求旺

　　“一票難求！”“票都是誰搶走了？”今年以來，線下演出市場就呈現出持續升溫態勢，就算是不怎么關注演唱會的人，從頻頻上熱搜的新聞熱點中也能感受到演藝市場的火爆。據中國演出行業協會統計，2023年上半年中國全國營業性演出場次同比增長400.86%；演出票房收入同比增長673.49%；觀眾人數同比增長超10倍。截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日—8月31日暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次3.7萬場。在上饒，線下大型演出也如火如荼，音樂節、演唱會門票火速售罄，文旅市場暢旺，引爆了景區夜經濟。

　　7月8日，大唐時光音樂節如約而至，唱響了廣豐的夏天。光影璀璨，音浪滾滾，游客跟著節奏隨意搖擺。近年來，音樂節市場遍地開花，現場感和社交性讓年輕人很“上頭”。從葛仙村的“同程音樂節”到婺女洲的“星云青燥音樂節”，從廣豐“大唐時光音樂節”到時光PARK公園的“獅子座時光音樂節”，主辦方充分挖掘音樂節的內涵與價值，創造獨特的場景，成功抓住了年輕消費者的心。

　　除傳統演出外，互動式小劇場演出也成為演出市場新的增長點。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業態深受市場歡迎。“五一”假日期間上饒萬達首場脫口秀表演，一連五天，場場滿座，商場人流量、營業額同比增長均超過了50%。這些新業態將演出空間與商業空間巧妙融合，對周邊消費起到很好的拉動作用。

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　　拉動消費潛力大

　　演藝市場繁榮，推動演出消費以及演出拉動的關聯消費顯著增長。據悉，鉛山縣葛仙村度假區，一場音樂節就帶來了3萬人次的客流量。正在舉行的上饒音樂啤酒節，利用街頭空間與一場戶外音樂演出，將年輕潮流的青春活力聚集上饒，讓暑期消費市場更加火熱。    

　　日前的廣豐大唐時光音樂節現場，除了有精彩的演出外，還精心設置了文旅集市、美食區等多個體驗互動展區。“廣豐炒粉、馬家柚涼茶等許多廣豐特產都受到樂迷們的喜愛。”據廣豐區農文旅集團工作人員介紹，通過這次活動展示，廣豐的文旅特色產品也得到了很好的推廣。

　　“以往的線下演出大多以本地觀眾為主，但今年以來，外地觀眾數量也不斷增加。”一家票務機構的客服介紹，從目前來看，有影響力的演出活動，除了本省觀眾外，還有不少觀眾從浙江、江蘇、廣東等地趕來。

　　今年以來，我市陸續建成了鄱陽文和友、陶侃路夜市、廣豐里等一批具有人間煙火氣的夜間經濟消費平臺，同時提升了望仙谷、葛仙村、婺女洲、云谷田園等一批農、文、旅、商融合消費項目結合線下演出，吸引了大量省內外游客來饒打卡。據市商務局統計，僅1-5月，全市37個4A級以上景區實際過閘機游客人數達到2043.5萬人，同比增長230.9%。