江西萍鄉市武功山驢友帳篷大本營熱鬧非凡（2023年9月23日攝）。新華社發（受訪者供圖）

　　“這里的露營氛圍特別濃厚，項目也很豐富，不論是大人還是小孩都能收獲很棒的體驗。”來自德國的游客施密特第一次來到營地就被深深吸引了，和家人計劃好明年繼續來此地露營。

　　和施密特一樣在假期“奔赴”武功山露營項目而來的游客不在少數。景區數據顯示，9月29日至10月3日，武功山金頂區域露營營地總接待人數達3.7萬人，各類帳篷入住率超98%。

　　驢友帳篷大本營營地負責人劉琴表示，以露營為基礎、與各種業態相融合的“露營+”模式頗受游客歡迎。“小長假以來，我們每天都會接待上百位游客，他們在這里可以參加篝火派對、品嘗特色小吃、開展飛盤比賽等，既有體驗感又有娛樂性。”

　　近年來，露營市場逐漸從小眾化走向大眾視野。《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%。天眼查數據顯示，2023年以來，新增露營相關企業近1.6萬家，同比增長21.1%。

　　如今的露營市場上，各種新潮玩法不斷開發，已涌現出“露營+音樂”“露營+采摘”“露營+集市”等各類融合業態。

　　在寧夏回族自治區銀川市星辰野宿露營基地，游客在美妙音樂中欣賞漫漫星河，感受“以天地為被，山川為枕”的浪漫夢境；櫻桃成熟時，位于山東省濟南市市中區的東森沃泰生態園與不覺曉·龍洞露營地合作開展露營采摘，游客伴著撲鼻果香，露營休閑之余體驗采摘樂趣；在黑龍江省哈爾濱市西城紅場的“城市露營小鎮”活動中，星星點點的小燈裝飾著后備箱集市的支架，增加了露營儀式感……

　　江西萍鄉市武功山觀音宕帳篷營地第十六屆武功山帳篷季現場（2023年7月22日攝）。新華社發（受訪者供圖）

　　2022年11月，文化和旅游部、自然資源部等14部門印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》鼓勵做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，為完善上下游產業鏈提供了政策支持，也為“露營+”的發展按下“加速鍵”。

　　“‘露營+’持續升溫的背后，是人們生活方式日趨多元、生活觀念不斷更新。小小帳篷不僅滿足游客‘詩和遠方’的需求，成為年輕人的社交新場域，更實現了旅游資源與市場的快速鏈接，有效釋放消費潛力。”中國人民大學公共管理學院教授許光建說。

　　在武功山腳下的戶外文創店里，店主蔡寧剛為游客推薦完沖鋒衣款式，轉身便忙著將網上訂單發往外地。

　　“假期來露營的游客特別多，店里的沖鋒衣、防風帽平均每天都要賣出200多個，不少款式都脫銷了。”蔡寧表示，門店以“露營+戶外裝備”為經營方向，借助武功山的露營熱潮，主要銷售本土原創設計的露營戶外服飾、裝備，很多游客都會來選購露營的相關產品，今年營收已超過300萬元。

　　覃先生和朋友專程從廣州驅車近7小時來“打卡”武功山的“露營+”項目。“我們在山下把露營服飾購齊，看完音樂節、吃完燒烤后在山頂露營看星空，整趟下來體驗感滿分！”

　　“景區深耕露營業態，打造了武功山草甸星空帳篷營地等一批露營項目，形成‘露營+演藝’‘露營+觀景’‘露營+美食’等多維度體驗產品，進一步激活‘露營+’文旅市場活力。”萍鄉武功山風景名勝區管委會副主任王協斌說。

　　受訪專家建議，各地可將“露營+”與地形地貌、季節氣候、風俗文化深度鏈接，針對不同人群特點，加強主題設置與提煉，因地、因時制宜打造具有吸引力的鮮明IP，打造“千營千面”的行業新生態。