“小切口”場景驅動休閑游潛力釋放，青島旅游在融合發展中積蓄新動能

??用好流量“標簽”，加速文旅“出圈”

春和景明，繁花盛放的浩蕩春意與市民游客的出游意愿撞個滿懷。“此時不出游，更待何時”成為更多人的共識。到歷史城區逛一逛、去少海湖畔露營、到沙子口挑一條新鮮鲅魚……對于市民游客來說，一個個“小切口”場景驅動下，踏出家門擁抱“詩與遠方”的理由越來越多元。

文旅“出圈”正當時，如何塑強產業高質量發展新優勢？連日來，記者深入島城各區市特色文旅地標，在一個個生動的場景中，探尋文旅融合為青島旅游業發展帶來的全新驅動力。

尋著“標簽”奔赴目的地

今年的清明假期，中短途出游和周邊休閑游成為主流，尤其是賞花游、登山游等，備受市民游客青睞。

記者在探訪中注意到，相比往年，今年青島各旅游街區、度假區、景區等在活動設置和場景營造上，更為注重“小切口”突出特色化，努力為市民游客帶來不一樣的體驗。

在位于膠州市的少海風景區，“露營”成為這里的出游標簽。南湖之畔，孔子六藝園的大草坪上，一頂頂五彩斑斕的帳篷撐開了游人對春天的期待，湛藍的天空更是成為風箏的海洋。一家老小漫步湖畔，游船行駛湖面如在畫中，春日的蔥蘢之意令人心生歡喜。清明假期，膠州市重點景區接待旅游人數大幅增長，少海風景區累計接待游客3.47萬人次。

在西海岸新區，“上山里”則是楊家山里鄉村振興示范片區的春日出游標簽。恰逢楊家山里第二屆田園生活節，走在示范片區，前來踏春賞櫻的游客絡繹不絕。櫻花市集、漢服旅拍、美好生活官招募等各種活動，更是讓這里成為青島近郊炙手可熱的旅游目的地。

如果要細數青島春天的“頂流”標簽，鲅魚肯定有一席之地。“鲅魚跳、丈人笑”，嶗山沙子口鲅魚節開幕后，不少市民游客把周末和節假日的時間留給吃鲅魚、買鲅魚，帶動流清灣鄉村振興示范片區的民宿、農家宴消費走熱。

同樣在嶗山，比櫻花更早盛開的櫻桃花，是青島早春最具特色的文旅標簽之一。嶗山區北宅街道今年推出6條精品賞花路線，帶著市民游客一路追花、賞花，一起“上春山”；同時設置了花間音樂會、傳統文化展示、花海寫生、花海健步行、花為媒·相親會、咖啡市集等多樣活動，以豐富場景提升游玩體驗。

一個個生動的文旅標簽，展示著青島豐富的文旅資源，蘊藏著青島文旅的新機遇。

　用好“標簽”抓住文旅機遇

今年清明假期，棧橋、琴嶼路、小麥島、石老人等“網紅”地標人頭攢動。其中，小麥島公園接待游客14.5萬人次，游客接待量堪比核心重點景區。作為青島知名網紅景點，小麥島公園的“出圈”，有“露營”“民謠”“夜游”等諸多標簽在不同季節的助攻。

對于景區景點而言，固定化的“標簽印象”需要打破，但在未做到“聲名遠揚”的情況下，積極的標簽既是來自游客的認可，更是激發游客出游意愿的重要驅動力。

從全國來看，旅游城市迎來的“潑天富貴”讓人連連感嘆，很大程度上是因其“出圈”的理由“出其不意”。今年以來，“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”等成為旅游圈的話題頂流，帶動相關城市旅游接待量和旅游消費持續攀升，供需兩旺的文旅市場表現，極大提振了旅游業的發展信心。

“今年清明假期，大學生旅游市場的規模占比超過20%。隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨向，追求獨特且具有辨識度的產品或場景，一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬說。

一個出圈標簽能帶來多大的消費力？肖鵬給記者算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。

對于青島而言，從“流量”到“留量”的轉化還需要更多耕耘，特別是要充分發揮資源優勢，努力在文旅融合中尋找新“引子”釋放新潛力。肖鵬同時建議，將“流量”轉化為消費，不僅要抓住“00后”等年輕人群體，還需用誠意和更好的服務打動游客，才能實現口碑與經濟效益雙豐收。（記者 馬曉婷）