防曬意識與氣溫齊升，細分產品撬動多元化需求

天氣轉熱，“防曬經濟”再掀“滾滾熱浪”

隨著天氣轉熱，在很多城市的街頭，“全副武裝”的行人不在少數。近年來，在互聯網的推動下，人們的防曬意識正加速提升。與此同時，一些企業紛紛布局“硬防曬”賽道，“防曬經濟”不斷升溫。

近段時間，各地氣溫不斷升高，日照強度日益增強，消費者對防曬霜、防曬服、遮陽傘等防曬用品的需求也持續升溫，“防曬經濟”迎來自己的“主場時刻”。

防曬意識提升催熱“防曬經濟”

“防曬做得好，防黑又防老。”在被問到為什么熱衷防曬時，在北京上班的95后郭女士如此回答。記者看到郭女士手持遮陽傘、身著防曬服、面遮“臉基尼”，鼻子上還架著墨鏡……她告訴記者，自己住的地方離單位很遠，每日通勤時間長，夏天不做好防曬擔心會對皮膚造成傷害。

走在北京街頭，記者發現，像郭女士這樣“全副武裝”的行人不在少數。“日光照射會讓皮膚出現黑斑。”北京協和醫院皮膚科主任醫師孫秋寧解釋說，因為強烈的紫外線會讓膠原蛋白斷裂，尤其是人到了中年以后，紫外線會加速破壞皮膚纖維，從而加速皮膚的老化。

近年來，在互聯網的推動下，越來越多的人對“光老化”有了認識，防曬意識也加速提升，防曬成了日常生活中不可或缺的護膚環節。在小紅書、微博等社交平臺上搜索“防曬”“抗光老化”等關鍵詞，相關筆記、帖子數量多達百萬，話題閱讀量達25億，其中涵蓋“光老化”知識科普、護膚經驗分享、防曬用品測評、防曬服穿搭等內容。

大眾防曬意識的提升為本就火熱的“防曬經濟”又添一把柴。根據艾瑞咨詢發布的《中國防曬衣行業標準白皮書》，2022年我國防曬服配市場規模已達675億元，預測到2026年，這一數字將接近958億元。

企業紛紛布局“硬防曬”賽道

記者走訪北京多家商場發現，在美妝類店鋪中，防曬霜、噴霧等用品可占據3到4個貨架，品牌多達十幾種。導購告訴記者，從4月開始，前來咨詢、購買防曬用品的人數明顯增多。在電商平臺，防曬用品更是成為“爆款”，在某電商平臺檢索“防曬”關鍵詞，綜合排序第一的商品已有超100萬人付款。

相較于2023年，今年防曬市場的熱度只增不減。據義烏國際商貿城官方數字貿易平臺今年5月初發布的數據，2024年義烏國際商貿城防曬用品商鋪數比2023年同期增加近40%，防曬面罩、冰袖等產品最為暢銷。

一些企業也紛紛布局“硬防曬”賽道。除了以防曬起家的輕量化戶外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鳥，戶外品牌北面、探路者，運動品牌李寧、安踏等眾多商家都推出了“防曬+”理念的產品。

“什么值得買”美妝行業負責人楊雪婕認為，今年“618”個護美妝類消費不僅與節日相掛鉤，更呈現出明顯的季節特色。5月20日，“618”大促啟幕活動開始4小時內，平臺彩妝、護膚相關產品交易額分別實現同比增長391.39%、532.79%。其中，脫毛儀、防曬、隔離都成為大熱單品，展現出“夏日經濟”強勁的消費力。此外，“防曬服”這一近年爆發的細分品類極大撬動了女裝市場，“618”開啟后的前4小時，女裝交易額前5的產品均為防曬服飾，蕉下、優衣庫、哈吉斯成為用戶首選防曬服品牌。

“精細化”需求帶動市場升級

記者在走訪中還發現，目前，消費者對防曬產品的功能需求已不僅限于基本防護。60后市民李女士告訴記者，她退休后閑暇時間多，經常外出游玩，防曬需求高，但在夏天“全副武裝”很是悶熱，拍照也不好看，所以她會更傾向于選擇“冰絲”類防曬衣，市面上新興的防曬長裙、套裝也因時尚的外觀更受李女士青睞。

在運動品牌區挑選商品的70后李先生說：“平時戶外運動比較多，跑個步騎個車，偶爾爬爬山，太陽直曬可受不了。”他表示，自己選購防曬產品時更關注其適應戶外場景的專業性，如高防曬系數、輕薄面料、防水材質等。

消費需求的精細化催生了多元化的商品，越來越多的品牌進軍“防曬圈”，防曬市場進一步升級。

在以防曬霜為代表的“軟防曬”賽道，大量品牌推出具有控油祛痘、補水保濕、維C抗氧等不同功效的產品，以滿足各類膚質消費者的需求。在“硬防曬”賽道，在防曬衣不斷向全人群滲透的趨勢下，今年蕉下升級了男士和兒童產品線。

業內人士指出，不同性別、年齡層的消費者都有防曬需求，男性防曬市場的活力正逐步提升，大眾對防曬產品性能的多樣化、場景化也提出了更高的期待。從趨勢上看，差異化的人群、精細化的需求，會進一步擴大整個防曬市場的規模。（記者 于芊芊）