近年來，直播電商、即時零售等新業態和新模式蓬勃發展，網絡零售保持快速增長。今年“618消費節”來臨，線上消費市場呈現出不少新亮點。

國家統計局數據顯示，今年5月份，我國社會消費品零售總額39211億元，同比增長3.7%，比上月加快1.4個百分點，環比增長0.51%。

有關專家表示，電商所引領的創新給經濟發展注入新的動能，不僅帶來交易效率的提高，更重要的是還帶動很多傳統產業的轉型和升級，促進生產消費結構性調整、線上與線下消費相結合、數字經濟和實體經濟融合，進一步擴大市場邊界。

“朝發夕至”的現代物流技術、5G智能化云倉等商業模式創新和新技術大規模應用，為消費爆發式增長提供了源動力。大數據中心、5G網絡、人工智能等“新基建”賦能供需兩端及整個流通環節的效應正在加速顯現。隨著智能物流平臺服務半徑不斷擴大、服務客群不斷拓展，從生鮮蔬菜到零食飲料，從電子產品到日化美妝，越來越多商品依托電商平臺在線銷售，更快送達消費者的手中。

“電商平臺的發展帶來了消費業態的創新，創造了在數字時代的市場供求匹配機制。”國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，電商平臺的消費集中釋放的大量訂單會拉動生產制造、物流及更多行業的發展，對整個國民經濟大循環也會產生一定的引領和帶動作用。

一支口紅、一束鮮花，近年來，隨著線上消費新業態、新模式的涌現，消費者的偏好趨勢也展現出消費升級和多元個性化的特點，健康消費、悅己消費、綠色消費正在成為當下消費者的時尚潮流。今年“618”期間，多個美妝品牌“開售即破億”，國際大牌、國貨新銳的美妝品牌在天貓平臺勢頭強勁。

中國國際電子商務中心首席分析師郭召芬表示，當下，升級類消費增長加快，商品銷售增勢較好。“比如，健康運動、綠色智能類商品消費火熱，有機食品、釣魚用具、戶外用品、速干類服飾、洗地機、烘洗套裝、定制家居等需求旺盛，悅己意識增強帶動美顏經濟，美妝、護膚護發、防曬等銷售也較好。”郭召芬說。

消費券“全家桶”、文旅“大禮包”、綠色節能消費券、新能源汽車“以舊換新”……今年以來，新一輪促消費舉措不斷升級，各地抓住電商網購節的契機，進一步釋放消費潛力、提振消費信心。

深圳推出消費電子和家用電器購置補貼，消費者“即買即享”，補貼資金總額達1.9億元，有力拉動購物節線上線下消費；哈爾濱加快推進大規模設備更新和消費品以舊換新，發放政府促消費補貼資金，形成政策疊加效應，最大限度讓利于民；成都開展汽車、家電產品以舊換新等十大行動，發放家電專項消費券，通過發放換新補貼、贈送充電樁等形式提供購車優惠讓利……

“消費一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著千家萬戶的幸福生活。”郭召芬表示，為進一步促進消費對經濟增長的拉動作用，下一步，要加強中高端消費基礎設施、產品服務等供給能力，推動汽車、家電、家居等的循環消費，引導加大對綠色低碳、數字科技、適老化產品的研發生產。