本報記者 王 珂

智慧旅游沉浸式體驗成新熱點

縣域旅游市場釋放新動能

出入境游等業態全線回暖

1—5月份，交通出行服務類、旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額保持較快增長。居民出行文旅消費需求持續釋放，帶動相關服務消費較快增長。

今年以來，旅游市場持續升溫。從春節假期、“五一”假期到端午假期，各大出游平臺發布的數據顯示，短途游、周邊游、自駕游等產品受歡迎，出境游、入境游等業態全線回暖。據文化和旅游部數據中心測算，“五一”假期，國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

北京聯合大學旅游學院教授劉敏認為，我國旅游消費潛力加速釋放，得益于一系列政策持續發力。舉辦消費促進活動、加快基礎設施建設、規范市場、推出惠民政策……各地著力完善現代旅游業體系，充分發揮政策“四兩撥千斤”的作用，催生更多優質旅游產品供給，激活更大旅游消費潛力，旅游市場呈現供需兩旺、欣欣向榮的態勢。

4月，2024年全國文化和旅游消費促進活動在廣東省珠海市啟動，以“文旅惠民樂民共享美好生活”為主題，組織各地圍繞傳統節日、法定假日和暑期等旅游旺季，舉辦內容豐富、形式多樣的系列促消費活動。活動中，中國工商銀行發布文旅消費惠民補貼，中國演出行業協會發布活力青春季演藝項目，中國石化銷售有限公司發布自駕加油滿減、易捷購物滿減、免費洗車、道路救援等優惠措施。

中國接連擴大免簽“朋友圈”，為暢通中外人員往來、促進旅游業、經貿合作和人文交流帶來實實在在的便利。6月，中國宣布將把澳大利亞納入單方面免簽國家范圍。在此之前，中國自5月15日起全面實施外國旅游團乘坐郵輪入境免簽政策。乘坐郵輪來華并經由境內旅行社組織接待的外國旅游團，可從天津、大連、上海、青島等13個城市的郵輪口岸免辦簽證整團入境，在中國境內停留不超過15天。

國家移民管理局統計數據顯示，一季度，全國移民管理機構累計查驗出入境人員超1.41億人次，同比上升117.8%。其中，外籍人員1307.4萬人次，同比上升305.2%。文化和旅游部數據中心客流大數據監測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。

“旅游消費潛力加速釋放，還得益于文旅新供給層出不窮。”劉敏說。今年以來，各地區各部門加快推進旅游業供給側結構性改革，推動文化和旅游深度融合發展，精心打造出更多體現文化內涵、人文精神的特色文化和旅游產品。文化和旅游部推動旅游景區活化利用文化資源、豐富文化的創新展示和當代表達。一地有一地的精彩，一景有一景的獨特，更好滿足游客的多樣化、個性化需求。

在安徽省黃山市西遞夜游智慧旅游沉浸式體驗新空間，全息舞蹈秀、農耕互動體驗、數字秋千水簾、波光噴泉等互動體驗新場景亮相；在陜西西安曲江新區長安十二時辰主題街區，人們通過虛擬現實手段沉浸式體驗唐文化……今年2月，文化和旅游部等部門推出42個全國智慧旅游沉浸式體驗新空間，成為旅游消費新熱點。據初步統計，“五一”假期，智慧旅游沉浸式體驗新空間消費較去年同期增長均超120%以上，總額超過2.2億元，消費人次超430萬。

“五一”假期，廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市受到游客關注，貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉村古鎮深受游客青睞。今年以來，縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區有力支撐旅游發展和縣域經濟發展。

近日，世界旅游及旅行理事會與牛津經濟研究院發布的一份報告顯示，2024年中國國內全年旅游收入預計將達到創紀錄的6.79萬億元（約合9380億美元），較2019年高出11%。世界經濟論壇近日公布的2024年旅游業發展指數顯示，中國成為唯一一個進入促進旅游業發展前十名的發展中經濟體，名列第八位。

“隨著傳統旅游旺季暑期到來，旅游市場有望迎來新的預訂高峰。”中國勞動關系學院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤說，旅游逐步成為越來越多中國百姓的日常消費，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游產品和便捷周到的旅游服務，旅游消費需求呈現加速釋放的趨勢。打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業態、新模式，可以激發旅游消費的更大潛能。

《 人民日報 》（ 2024年06月21日 02 版）