楊虞波羅 王連香 王仁宏
盛夏時節，在四川省阿壩縣壩上農耕生態景區，油菜花盛開，游客紛紛駐足觀賞。
“今天已經三波游客了，這不剛吃上午飯。”下午1點，導游小張隨手抓起一份盒飯，擺擺手顧不上多說什么。
上半年旅游市場有多“火”？一組數據能給出答案：國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。為接好旅游市場的巨大流量，各地紛紛端上特色“文旅大餐”，不斷創新旅游供給，為中國經濟“景”上添花。
近日，人民網記者走近旅游行業從業者，從他們上半年的“小賬本”中一窺各地文旅“花式寵客”之道。
經濟賬：“小而美”的縣域游成新寵
正值暑期旅游旺季，陜西省紫陽縣途家民宿房東茍云華不到7點就開始忙碌了。摘菜、炒菜、煮雞蛋、蒸饅頭……伴隨著鄉間清新的空氣，茍云華的一天開始了。
夢紫陽民宿夜景。受訪者供圖
午餐后，有客人陸續退房，茍云華一邊安排管家打掃，一邊接待新客人入住。“無縫銜接”，好一陣忙活。
今年以來，縣域旅游以其獨特的資源、深度的人文交流、高性價比的消費感受，正逐步成為旅游市場的“新寵”。數據顯示，暑期四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅明顯高于全國平均水平。
忙碌之余，茍云華給記者盤了盤賬，今年暑期，來紫陽旅游的人明顯多了，客房入住率從平時“住不到一半”到現在“幾乎住滿”，收入也比去年暑假多了一成左右。
隨著當地政府針對旅游產業的一系列利好政策出臺，茍云華也準備在暑期過后給民宿來個“大升級”。“把河邊二層樓推掉，改為主題酒吧；現在的大廳改成咖啡館、圖書室、會議室；再把現在屋后的8間房改成3個院子。”他興奮地比劃著。
據了解，為了打造新興民宿旅游目的地，紫陽縣政府出臺了包括“對創建全國甲級、乙級、丙級旅游民宿予以補貼獎勵”在內的多項利好政策，涵蓋規劃設計、配套設施、金融支持和審批服務等方面。
客流多了，民宿火了，縣城更美了。得益于基本公共服務和旅游基礎設施的不斷完善，越來越多像紫陽這樣“小而美”的縣城和游客來了一場“雙向奔赴”。
產業賬：“雅而潮”的新國貨添新韻
“來西安，總要穿一次漢服吧。歡迎大家來店里選購呀。”在電商直播間，線下漢服體驗館“唐潮十三嘟”的主播楊婷正賣力吆喝著。
“想過能火，沒想到能那么火。”說起營業“戰績”，這個95后頗為自豪。據介紹，上半年，她所在的大唐不夜城店營業額就達到了1500萬元，剛過去的7月單月就有500萬元。
在楊婷看來，大唐不夜城的火爆與漢服產業的興起相輔相成。近年來，西安緊跟消費趨勢，瞄準“漢服”出臺多項政策，并將其作為帶動當地旅游業煥新、產業鏈擴容的切入點。
游客在西安漢服體驗館做造型。受訪者供圖
抖音生活服務發布的數據顯示，如今，在大唐不夜城街區及周邊，分布著上千家大大小小的漢服體驗店。
與此同時，西安已形成覆蓋漢服設計、制作、銷售、租賃、妝造、拍攝等全流程的產業鏈。游客在這里可以“絲滑”享受從造型選擇到妝造拍攝的一站式服務，不僅延長了賞游時間，更豐富了沉浸體驗。
國潮當紅，成為拓展文旅融合新業態的重要機遇。如同西安，不少地方正借著“景區+傳統妝造”“旅游+民俗體驗”的新消費場景積極拓展新賽道、培育優勢新產業。
人文賬：“古而新”的文化游煥新顏
文旅融合是完善文旅生態、豐富人文價值的重要體現。推動文旅項目融合發展不僅要算經濟賬、產業賬，還要算文化傳承和精神供給的人文賬。
在常州古運河畔，有“江南名士第一巷”之稱的青果巷坐落于此。近年來，青果巷精心打造名士博物館群落，主動向游人敞開這“修舊如舊”的古建空間，至今已吸引了游客近3000萬人次前來打卡。
為何要“修舊如舊”？工作人員表示，就是要最大限度保護傳統建筑，盡可能讓這里的歷史根脈代代相傳。
“文化的傳承與保護關系每一個人。潛心鉆研發掘文化內涵是一種傳承，但更為尋常的是游客隨手拍下一張照片、一次推廣，這些都是對文化傳承與保護的貢獻。”在青果巷從事講解工作的巢駿祎這樣說到。
2023年，從小在青果巷附近讀書長大的他選擇回到這里。一年來，循著成長的記憶，他看到過去青磚黛瓦的江南古街巷，正在創新融合中轉變為“城市會客廳”，成為龍城常州“不得不來”的城市地標。
來自南京的旅客正和女兒一起挑選國家級非物質文化遺產常州梳篦。人民網 謝地攝
如今，過往游人在茶余飯后來到此處信步賞游：名宅故居、橋坊碑石、古井碼頭、戲樓劇場……一座座傳統建筑錯落分布，如歌如訴。
如何原汁原味展現青果記憶，巢駿祎有著自己的“獨門絕技”。
他介紹，“在這里，人與人之間都會在成長生活中產生千絲萬縷的聯系。”以一個人物為基點向外延伸，就能羅列形成一幅樹型圖。
以名士古建為骨，以運河文化為魂，這里的一點一滴最終匯成一幅“運河青果圖”。眾多非遺業態、消費場景和沉浸體驗，讓青果文化看得見、摸得著、品得出、帶得走，往來行人得以沉浸其中，共享詩意江南的文化盛宴。
深入街頭巷尾，在現代化演繹下，文旅融合正在全國各地推開一扇扇 “文化之窗”。
