新華社烏魯木齊8月25日電（記者張瑜）時(shí)值八月，走進(jìn)新疆阿勒泰地區(qū)哈巴河縣“彩虹布拉克”景區(qū)，仿佛置身于熱播劇《我的阿勒泰》中。作為取景地之一，景區(qū)1∶1復(fù)刻劇中陳設(shè)，來(lái)自五湖四海的游客，興致高昂，沉浸式體驗(yàn)劇中場(chǎng)景、購(gòu)買劇中同款文創(chuàng)產(chǎn)品、在大草原上拍照留念……
《我的阿勒泰》讓阿勒泰成為很多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，暑假期間，前來(lái)打卡的游客與影迷絡(luò)繹不絕。
游客馬欣與愛(ài)人從江蘇南京出發(fā)，一路自駕到阿勒泰。記者見(jiàn)到她時(shí)，她正在“彩虹布拉克”的草原上自拍。“我太喜歡這部劇呈現(xiàn)出的遼闊與自由，想像‘文秀’一樣，在大草原上無(wú)憂地奔跑，可惜我的‘巴太’拍不出這種感覺(jué)。”馬欣戳戳愛(ài)人笑著說(shuō)。
在新疆阿勒泰地區(qū)哈巴河縣，工作人員復(fù)原《我的阿勒泰》“張鳳俠小賣部”拍攝場(chǎng)景。新華社記者 茍立鋒 攝
“工作日游客量平均上千人，周末或其他節(jié)假日能達(dá)到三千多人。”電視劇上映沒(méi)多久，哈巴河縣就著手打造“彩虹布拉克”景區(qū)。“從無(wú)人問(wèn)津到人氣滿滿，僅僅用了一個(gè)多月時(shí)間。”哈巴河縣樺城旅游開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理蘇秋霞說(shuō)。
一部劇帶火一座城，劇迷們穿越屏幕，走進(jìn)影視劇拍攝地，完成了從“觀眾”到“游客”的身份轉(zhuǎn)變，如何將他們對(duì)影視的想象變成現(xiàn)實(shí)？實(shí)現(xiàn)“影視+文旅”的雙向奔赴？
夏日黃昏，夕陽(yáng)余暉籠罩新疆阿勒泰，騎著愛(ài)馬“踏雪”回到家鄉(xiāng)的“巴太”，坐在樹(shù)下輕輕彈唱《月光》……不久前，一場(chǎng)由《我的阿勒泰》多位主創(chuàng)、演員參與的曠野音樂(lè)會(huì)在阿勒泰哈巴河縣白哈巴村舉行。影視劇IP的超長(zhǎng)“售后”讓不少游客感慨“不虛此行”。
游客在新疆阿勒泰地區(qū)喀納斯景區(qū)觀光游覽。新華社記者 丁磊 攝
同時(shí)，新疆阿山酒業(yè)有限責(zé)任公司推出劇中同款“砰砰酒”；哈巴河縣雅居床服有限責(zé)任公司上架“文秀奶奶”同款服飾；旅行社結(jié)合劇情，推出阿勒泰夏牧場(chǎng)牧民體驗(yàn)一日游、喀納斯景區(qū)兩日游等多條旅游線路……阿勒泰地區(qū)一系列舉措，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”具體可見(jiàn)。
創(chuàng)新文旅聯(lián)動(dòng)模式、搭建文旅新場(chǎng)景、衍生周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。《我的阿勒泰》總編審?fù)跽组J(rèn)為，阿勒泰地區(qū)通過(guò)對(duì)影視IP的全鏈條開(kāi)發(fā)，不斷拓展其延展性和生命力，在創(chuàng)造更多市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，也為游客提供更持久和豐富的情緒價(jià)值。
“我們將撿牛糞生火、制作本地美食等電視劇中場(chǎng)景融入旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，使觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，讓旅游更有趣味，旅行社業(yè)務(wù)比去年同期增長(zhǎng)三成以上。”新疆原行網(wǎng)旅行社有限公司工作人員吳斌告訴記者。
游客在新疆阿勒泰地區(qū)喀納斯景區(qū)觀光游覽。新華社記者 丁磊 攝
旅游業(yè)是區(qū)域綜合治理體系和能力的“試金石”，想要留住游客的心，大到旅游交通和住宿、小到當(dāng)?shù)孛朗撑c物價(jià)，軟硬件同步升級(jí)必不可少。
推出“小份菜”和“特價(jià)菜”，滿足疆內(nèi)外游客對(duì)于新疆美食的差異化需求和多樣化體驗(yàn)；新開(kāi)、加密多條飛往阿勒泰地區(qū)的航線，讓“北疆之北”不再遙遠(yuǎn)；持續(xù)加大旅游市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管，糾正標(biāo)價(jià)不規(guī)范的商家；增加旅游景區(qū)區(qū)間車數(shù)量，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)改造……從影視到文旅再到城市更新，阿勒泰地區(qū)拿出十足誠(chéng)意，回饋游客們的熱情關(guān)注。
劇集的熱度終會(huì)隨著時(shí)間散去，擁有喀納斯景區(qū)、可可托海景區(qū)等豐富文旅資源的阿勒泰，試圖將這朵由熱播劇帶來(lái)的流量“煙花”釋放得更久些，推動(dòng)《我的阿勒泰》向我們的阿勒泰轉(zhuǎn)變。
在新疆阿勒泰地區(qū)哈巴河縣，游客在騎馬。新華社記者 阿曼 攝
阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比表示，按照“全域發(fā)展、四季繁榮”的發(fā)展思路，阿勒泰將貫通串聯(lián)G331、G681、G219公路線，推動(dòng)沿線停車區(qū)、觀景臺(tái)等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，打造自駕勝地、戶外天堂；立足地緣優(yōu)勢(shì)，依托吉木乃口岸、塔克什肯口岸、紅山嘴口岸，打造邊境旅游示范區(qū)；背靠得天獨(dú)厚的冰雪資源，壯大冰雪旅游等新業(yè)態(tài)。
