人民網(wǎng)記者 王紹紹

通過VR技術(shù)“親歷”千年古剎的莊嚴(yán)、與數(shù)字人互動體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝的魅力、在3D互動場景中“穿越”至歷史長河的某個瞬間……近年來，我國文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文旅服務(wù)不斷創(chuàng)新，科技賦能新創(chuàng)意、新場景，數(shù)字技術(shù)與之不斷融合，為消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動力。

9月12日，2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱服貿(mào)會）在北京開幕，聚焦“共享智慧服務(wù)，共促開放發(fā)展”，本屆服貿(mào)會有85個國家和國際組織設(shè)展辦會，450余家世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)線下參展，舉行上百場活動，200余項(xiàng)融合創(chuàng)新成果發(fā)布……

在本屆服貿(mào)會現(xiàn)場，觀眾絡(luò)繹不絕。人民網(wǎng)記者 何旭攝

在本屆服貿(mào)會上，文旅服務(wù)專題于9月12日至16日亮相首鋼園，該專題以“科技賦能新文旅，創(chuàng)意引領(lǐng)新生活”為主題，不僅展示了文化與科技深度融合的最新成果，也彰顯了我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃生機(jī)。

近年來，我國文旅產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下正日益蓬勃發(fā)展。從故宮博物院的“數(shù)字故宮”項(xiàng)目，讓千年文物“活”起來，到各地文旅景點(diǎn)紛紛引入智能導(dǎo)覽、虛擬游覽等新技術(shù)，文旅體驗(yàn)變得更加豐富多元、便捷高效。

“隨著大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的不斷融入，文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式、服務(wù)方式乃至產(chǎn)業(yè)生態(tài)都在發(fā)生深刻改變，這將推動著我國從‘旅游大國’向‘旅游強(qiáng)國’的跨越。”業(yè)內(nèi)專家介紹。

中國旅游研究院院長戴斌表示，科技賦能文旅的關(guān)鍵在于降低成本、提升便利性和智慧化水平，同時促進(jìn)業(yè)態(tài)多元化發(fā)展。面對不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，相關(guān)部門應(yīng)不斷提升治理能力，優(yōu)化管理方式、服務(wù)流程和產(chǎn)品供給，以更好地滿足市場需求，提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)的供給水平。

本次服貿(mào)會文旅展區(qū)全方位多角度展示了科技與文旅日益深度融合。北京城市副中心三大文化設(shè)施所展示的《北京大運(yùn)河攬勝圖》數(shù)字版，以其27.4米的壯麗畫卷，讓觀眾一覽大運(yùn)河北京段的壯闊景象；《守護(hù)神》項(xiàng)目則利用生成式人工智能技術(shù)和無感交互手段，打造了一場多人沉浸式互動體驗(yàn)；“數(shù)游中軸線·京師萬象圖”項(xiàng)目通過數(shù)字技術(shù)手段，再現(xiàn)了清朝時期中軸線區(qū)域的老百姓生活，讓體驗(yàn)者能夠身臨其境地感受歷史的細(xì)節(jié)與溫度。

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，觀眾有機(jī)會在科技的輔助下欣賞到國家大劇院的經(jīng)典歌劇、北京人藝的話劇瑰寶以及新編京劇《齊白石》的現(xiàn)場演繹。同時，京劇普及體驗(yàn)活動也將同步展開，讓觀眾近距離感受國粹藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

服貿(mào)會文旅展不僅是一個展示國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)成果的舞臺，更是一個促進(jìn)國際文旅交流與合作的重要平臺。今年是中法建交60周年，法國首次在服貿(mào)會上搭建國家展館，借此展示文旅服務(wù)等方面的特色與優(yōu)勢。

“這些跨越國界的交流與合作，不僅促進(jìn)了技術(shù)的融合，更為中國文旅企業(yè)打開了通往世界的窗口，拓寬了國際合作與市場的邊界。”業(yè)內(nèi)專家說。

“科技是第一生產(chǎn)力、創(chuàng)新是第一動力。推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，必須充分發(fā)揮科技在引領(lǐng)、支撐文旅融合發(fā)展上的重大作用。”上述專家表示，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，各種應(yīng)用不斷普及，相關(guān)領(lǐng)域應(yīng)更加注重科技與文化的深度融合，通過創(chuàng)新技術(shù)手段打造更多具有沉浸感、互動性和趣味性的文旅產(chǎn)品。同時，隨著國內(nèi)旅游市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇和消費(fèi)者需求的日益增長，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和前所未有的發(fā)展機(jī)遇。