南昌大學新聞與傳播學院 王億本

為慶祝中華人民共和國成立75周年，長江沿線11個省市的11家地市區黨媒，共同推出了“沿著總書記的足跡·長江文明行”大型融媒聯動報道，集眾智、聚眾力、聚民心，生產出一批有深度、有影響、有流量的融媒體產品，成為刷屏之作、鎮版之作，展示出深遠的政治意義、精深的專業價值、廣泛的社會價值。

一、特殊背景下引導主流價值，凸顯深遠的政治價值

本次大型融媒聯動報道緊扣時代發展背景，突出媒體人對社會發展的敏銳感知力和準確判斷力。

首先，采訪時間精準。系列報道回應習近平總書記關于長江經濟帶發展、保護傳承長江文化等系列重要講話和重要指示批示精神。黨的十八大以來，習近平總書記的足跡遍及長江沿線11個省市，4次主持召開長江經濟帶發展座談會，多次就長江生態環境保護修復、長江文明保護傳承弘揚等發表重要講話、作出重要指示，這些年，長江沿線經濟社會發展情況如何，系列報道作出回應。

其次，報道時間精準。中華人民共和國成立75周年之際，通過系列報道將長江沿線的生態治理與社會發展情況呈現在受眾面前，展現生態之變，講述文化傳承，探尋文脈根源，有效引導主流價值，凸顯深遠的政治價值。

二、特殊語境下聯動主流媒體，展示精深的專業價值

當前媒體環境具有特殊性：傳統媒體的社會影響力降低，而新型主流媒體建設方興未艾。習近平總書記多次強調建設新型主流媒體，建設融媒體，引導好群眾，服務好群眾。本次報道由11家地市區黨媒共同策劃，展示專業價值，具有重要意義。

第一，學者視角保障策劃報道的專業性。由中國地市報研究會指導，重慶工商大學文學與新聞學院參與，研究視角保障策劃報道的專業性。

第二，多家媒體聯動兼顧報道的黨性高度和融媒體的技術優勢。重慶三峽融媒體中心、湖北宜昌三峽融媒體中心聯動長江沿線11個省市的11家地市區黨媒，保障報道的黨性高度和融媒體的技術優勢。

第三，訪談對象多元，展示內容的可信度。“一城一場直播”邀請當地最具代表性、權威性、影響力的部門負責人、專家學者等與黨媒主播一起，選取一個最具辨識度和代表性的點位進行聯合直播，重點展現生態環保工作成效、長江沿線美景、經濟社會轉型發展等內容，穿插呈現長江文化保護傳承方面內容。

第四，技術手段，彰顯形式的鮮活度。系列報道采用一城一組短視頻、一城一件AI產品、一城一幅長江圖卷等，融合各地的直播素材、文字報道、短視頻、AI產品等，分類別、分層次，通過長圖、H5等形式制作成圖卷，運用新技術手段彰顯報道形式的鮮活度。

三、特殊節點下傳播主流聲音，彰顯廣泛的社會價值

自媒體環境下，主流聲音傳播受到一定制約。而這此次大型融媒聯動報道將傳統的主流聲音通過新的傳播方式廣泛傳播，彰顯廣泛的社會價值。

第一，特殊時間節點更需要主流聲音。報道時間從2024年9月14日開始，多形態、多樣態、多產品，展現生態之變，講述文化傳承，探尋文脈根源，向中華人民共和國成立75周年獻禮。圍繞長江文明主題主線，以“小切口”呈現“大主題”，進行體驗式、調研式、紀實式文字深度報道，圖文并茂展現長江生態之變、文化之深、文脈之源，延續歷史文脈，堅定文化自信。

第二，主流傳播內容需要系統報道。此次大型融媒聯動報道的所有報道形式和內容緊緊圍繞長江文明這一主題主線，聚焦生態長江、文化長江兩個維度，從生命長江、碧水長江、詩意長江、文物長江四個方面呈現。

四、獨特視角下管窺地域特色，深刻反思發展模式

此次大型融媒聯動報道圍繞長江文明這一主題主線，大聯動、大策劃、大制作，跨區域、跨地域、跨媒體，多形態、多樣態、多產品，呈現長江沿岸11個城市的地域特色，引發思考發展模式。

2023年10月11日下午，習近平總書記在江西上饒考察時親切地說，中國式現代化既要有城市的現代化，又要有農業農村現代化，我很關注鄉村振興。希望你們保護好自然生態，把傳統村落風貌和現代元素結合起來，堅持中華民族的審美情趣，把鄉村建設得更美麗，讓日子越過越開心、越幸福！“沿著總書記的足跡·長江文明行”全國11家地市區黨媒大型融媒聯動報道，江西上饒的相關報道精準回應習近平總書記的重要講話精神，以及中央對江西經濟社會發展的科學定位。

第一，以上饒微觀視角的生態之美，展示長江治理成效顯著。多年長江生態治理成效如何？相關的報道可以回應，給后續治理提振信心。“我的上饒”視頻號的《上饒：鄱陽湖畔的“候鳥食堂”》報道上饒余干種糧大戶張富根由害怕水鳥吃掉莊稼到政府出資收購沿岸莊稼讓鳥兒吃飽吃好，傳遞人鳥爭食到保護鳥類的變化，換來“鄱湖鳥知多少，飛時遮盡云和月，落時不見湖邊草”的生態之美。上饒市融媒體中心《上饒：奏響保護“長江之腎”的贛鄱之歌》更加精準地凸顯上饒在長江生態治理的重要地位。

第二，以上饒微觀視角的文化之美，展示長江厚重歷史文化。“我的上饒”視頻號的《上饒：稻花香里詩意濃》由現代水稻種植畫面引出上饒稻作文明的悠久歷史。1.2萬年前上饒仙人種下的水稻與“聽取蛙聲一片”的詩意上饒呼應，管窺上饒的文化之美。“我的上饒”視頻號的《上饒：戲劇“活化石”——弋陽腔》呈現中國古老四大聲腔之一的弋陽腔，不僅展示傳統藝術的表演之美，還報道青少年學習傳統藝術的傳承之美。

縱觀相關報道，畫面唯美，音質清晰，內涵豐富，站位高遠，較好地實現內容與形式的協調發展，讓深刻厚重的內容以創意形式、優美畫面較好展示，能夠實現較好的引導，卻又不顯得說教，實現了“潤物細無聲”的傳播效果。

五、結語與思考

自媒體沖擊傳統媒體的社會關注度，沖擊傳統媒體的發展空間，也沖擊傳統媒體人的自信心。此次大型融媒聯動報道較大程度上給主流媒體的發展帶來信心，帶來啟發。傳統媒體依然有重要的社會價值，有廣闊的創意空間，有廣泛的社會認可度，有強大的傳播優勢。

第一，傳統媒體的優勢在于報道的深度和評論的角度。此次大型融媒聯動報道聚焦生態長江、文化長江兩個維度，從生命長江、碧水長江、詩意長江、文物長江四個方面呈現，引導受眾深入系統認知長江及其對于中國經濟社會發展的重要價值。如此厚重的內容是自媒體碎片化信息無法完成的傳播使命。

第二，新媒體技術手段與優質傳播內容相得益彰。新媒體技術手段是外在形式，優質傳播內容是內在精神內涵，兩者相得益彰。新媒體技術快速更迭，讓新媒體人無所適從，甚至迷茫，很多媒體人深感本領恐慌。當然，媒體人應該準確認清自身的優勢與短板：內容生產的優勢和形式創新的短板。

第三，新聞傳播學術研究與傳播實踐相輔相成。學術研究需要與鮮活實踐對接，傳播實踐需要學術研究的力量指導，學術研究需要鮮活案例作為研究對象，兩者相互促進，產教融合是一種有益的探索趨勢。

第四，傳統媒體人需要內在定力與外在活力。媒體人面對新媒體技術變革容易感覺本領恐慌，但是更需要夯實優質內容生產的核心素養。傳統媒體人需要內在定力與外在活力，不能丟掉基本功，也應積極擁抱新媒體技術。