《2023中國節(jié)日系列》海報。
《山海情》海報。
《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》劇照。
《伍六七之記憶碎片》海報。
《無敵鹿戰(zhàn)隊》英文海報。
本文配圖均由受訪者提供。
正午陽光影業(yè)出品的電視劇《山海情》已譯成英語、法語、西班牙語、德語、韓語、阿拉伯語等語種，在北美、東南亞、阿拉伯地區(qū)和非洲的部分國家播出。其中，該劇在優(yōu)兔平臺上的觀眾好評率高達98%，同期劇目點擊量第一。
愛奇藝出品的《無敵鹿戰(zhàn)隊》是美國尼克兒童頻道全球預購的第一部中國出品的動畫片，也是首部被國際知名電視媒體預購并全球大范圍播放的國產(chǎn)系列動畫。《無敵鹿戰(zhàn)隊》第二季譯成30多種語言，在全球100多個國家和地區(qū)播出。
2023年春節(jié)期間，陜西廣電融媒體集團出品的《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》除了在陜西廣電融媒體矩陣及人民網(wǎng)等媒體平臺聯(lián)動播出，還通過新西蘭KORDIA電視臺、俄羅斯金磚電視臺、亞美尼亞電視臺、英國普羅派勒衛(wèi)視、馬來西亞互聯(lián)網(wǎng)點播平臺LongTV、波蘭SIGHTZONE等平臺在海外播出，觸達超過5億人口，吸引“一帶一路”共建國家觀眾的關注。
近年來，不少中國視聽作品在海外主流媒體和平臺獲得廣泛認可，受到觀眾喜愛。10月11日，在首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會開幕式暨主論壇上，國務院新聞辦公室和國家廣播電視總局策劃的“視聽中國全球播映”活動優(yōu)秀作品、入圍作品和優(yōu)秀推廣機構評選結(jié)果發(fā)布，20部優(yōu)秀作品、20部入圍作品和10家優(yōu)秀推廣機構的代表獲頒證書。
“視聽中國全球播映”活動精選數(shù)百部多語種視聽節(jié)目精品，通過100余家海外主流媒體及網(wǎng)絡視聽平臺，重點在“一帶一路”共建國家播出，取得顯著國際傳播效果。
這些作品和機構為什么能取得優(yōu)異成績？有哪些成功經(jīng)驗和啟示？帶著這樣的問題，本報記者采訪了獲獎作品出品方和推廣機構的代表。
挖掘文化內(nèi)涵展現(xiàn)中國魅力
獲獎視聽作品講述感人的中國故事，蘊含深厚的文化內(nèi)涵，充分體現(xiàn)了中國精神。這些作品融入大量中華文化元素，在國際傳播中展示和傳播的中國文化特色吸引全世界關注，增強了國際社會對中國文化的認知和認同。
《山海情》講述寧夏西海固人民在福建援建下脫貧致富的故事，是中國扶貧事業(yè)的縮影。這部劇還體現(xiàn)了勤勞勇敢的中華傳統(tǒng)美德，寄托著中國人對土地的熱愛、對美好生活的向往，展現(xiàn)了中國文化中人定勝天的信念和天人合一、可持續(xù)發(fā)展的智慧。
正午陽光影業(yè)常務副總裁李化冰表示，中國視聽作品在海外主流媒體播映，是提升中國文化軟實力、塑造良好國際形象的有效途徑。同時，海外市場的拓展也為中國電視劇產(chǎn)業(yè)注入新的活力，推動產(chǎn)業(yè)鏈的升級與國際化進程。“海外主流媒體播映，意味著作品經(jīng)過嚴格的篩選，獲得了認可，其代表性和影響力可觀。”她介紹，正午陽光影業(yè)在海外市場的傳播經(jīng)驗之一，是在策劃階段就注重內(nèi)容創(chuàng)新，將中國故事與現(xiàn)代敘事手法相結(jié)合，使作品更具吸引力。
啊哈娛樂出品的系列動畫片《伍六七》以愛與包容為核心，將新中式美學、美食、音樂等元素以及中華民族精神中的質(zhì)樸與善良品格呈現(xiàn)給海外年輕觀眾，已經(jīng)連續(xù)4季登上奈飛，以漢語、英語、西班牙語、法語、日語等5種語言配音和29種外文字幕在全球超過190個國家和地區(qū)播出，全網(wǎng)長短視頻累計播放量超200億。啊哈娛樂創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官鄒沙沙認為，做國際化內(nèi)容的初心和原創(chuàng)能力等是《伍六七》成功的關鍵。
這些作品都有著深厚的文化內(nèi)涵。2023年2月7日，時任中國外交部發(fā)言人的汪文斌在臉書上推送了《國風浩蕩2023元宵奇妙游》中的《大戲登場》節(jié)目，稱贊它是“中國戲曲與中國水墨畫的完美融合”。同年4月7日，他又推介了《2023清明奇妙游》中的《伊州長歌》，稱贊這一新疆歌舞表演“精彩紛呈”，表示“民族與文化的融合造就了璀璨的中華文明”。《國風浩蕩2023元宵奇妙游》和《2023清明奇妙游》均屬河南廣播電視臺打造的《2023中國節(jié)日系列》。這一系列節(jié)目因豐富的文化內(nèi)涵、精良的制作等，在海內(nèi)外備受關注。
河南廣播電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān)王春陽表示，《2023中國節(jié)日系列》對中國傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵和歷史價值進行了深入挖掘與創(chuàng)新表達，涉及經(jīng)濟、文化、社會、科技、歷史、生態(tài)等多個領域，以舞蹈、音樂、建筑、服飾等形式和震撼的視聽效果，生動展現(xiàn)了中國節(jié)日的民風民俗，如端午賽龍舟、中秋賞月等，全面展示了中國文化的豐富性和多樣性。
“每年的絲路春晚都是對絲路文化的一次解讀和傳播，成為春節(jié)檔一臺‘不一樣的春晚’。”陜西廣電融媒體集團經(jīng)營中心主任、《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》總制片張蓉介紹，2023年這臺絲路春晚通過歌舞、戲曲、雜技等節(jié)目，生動展現(xiàn)了絲路沿線國家和地區(qū)的多元文化風貌與風土人情，還將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入節(jié)目中，為古老的絲路文化注入了生生不息的活力。
運用先進技術打造視覺盛宴
獲獎視聽作品普遍采用當下的高科技手段和最新科研成果，畫面更加生動、細膩，使作品具有很高的觀賞性，有助于中國文化的國際傳播。
《無敵鹿戰(zhàn)隊》講述了4只小鹿組成“無敵鹿戰(zhàn)隊”，不斷冒險、不斷幫助他人化解危機的故事。愛奇藝副總裁楊曉軒介紹，作品采用了三維動畫技術，制作精細，畫面色彩鮮艷。角色的動作如跳躍、奔跑等流暢自然，森林、河流等細節(jié)豐富，場景切換平滑順暢，增強了觀眾的代入感。
許多節(jié)目的技術創(chuàng)新為觀眾帶來驚喜。《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》充分運用虛擬3D、AI、VR等沉浸式傳播技術手段，虛擬與現(xiàn)實交織、傳統(tǒng)與潮流碰撞、科技與文化融合，為海內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)了一場兼具“絲路風情、中國氣質(zhì)、國際表達”的視聽盛宴。
《2023中國節(jié)日系列》也通過科技賦能，充分運用現(xiàn)代科技手段，如虛擬場景、特效制作等，為觀眾提供全新的、沉浸式的中華文化體驗。如《2023端午奇妙游》中，虛擬現(xiàn)實技術使觀眾仿佛身臨其境地參與到賽龍舟活動中，感受到比賽的熱烈歡快氛圍。
開展全球營銷拓寬傳播渠道
獲獎視聽作品通常多管齊下，進行成功的全球營銷。如積極參與國際知名影視節(jié)展，提升作品曝光度；借助社交媒體平臺開展廣泛宣傳，引發(fā)話題熱度；與海外發(fā)行平臺合作，拓寬傳播渠道；突出作品的文化特色和演員陣容，吸引國際目光等。
出品《無敵鹿戰(zhàn)隊》《風吹半夏》兩部優(yōu)秀作品的愛奇藝獲得優(yōu)秀推廣機構榮譽。愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠表示，愛奇藝一直積極探索網(wǎng)絡視聽國際化發(fā)展之路，通過內(nèi)容出海和平臺出海，推動優(yōu)質(zhì)中國視聽內(nèi)容在海外多渠道播映。2017年，愛奇藝開啟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海外發(fā)行。2019年，愛奇藝推出服務全球用戶的愛奇藝國際版網(wǎng)站和應用程序，之后不斷豐富其內(nèi)容資源，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，讓不同國家和地區(qū)的觀眾都能便捷獲取并欣賞優(yōu)質(zhì)的中國視聽內(nèi)容。
河南廣播電視臺也獲得優(yōu)秀推廣機構榮譽。河南廣播電視臺總編室主任王剛介紹，《2023中國節(jié)日系列》在傳播策略上聚焦歐美Z世代青少年群體，實施多元化和本土化戰(zhàn)略。河南廣播電視臺在海外諸多社交平臺構建了賬號矩陣，各賬號在粉絲量、閱讀量與互動指數(shù)方面均可圈可點。河南廣播電視臺“大象海外MCN”工作室還簽約178位海內(nèi)外文化網(wǎng)紅，借助他們的力量進一步推動節(jié)目的本土化表達和多語種譯制。
《伍六七》系列第五季《伍六七之記憶碎片》已于10月2日上線，在海外引發(fā)新一輪關注和熱議。《伍六七》通過奈飛吸引了大量海外觀眾，為更多優(yōu)秀中國視聽作品走向世界開辟了新路。鄒沙沙介紹，《伍六七》還多次登陸美國洛杉磯漫展、美國圣迭戈國際動漫展、英國倫敦授權展、新加坡國際動漫展、TIFFCOM東京電影節(jié)數(shù)字內(nèi)容洽談會等國際知名動漫影視展會，有效提升了作品的國際影響力。
業(yè)內(nèi)人士一致認為，視聽作品擁有靈活的體量、豐富的題材和年輕化的語態(tài)，在國際傳播與文化交流中扮演著越來越重要的角色。
李化冰表示，正午陽光影業(yè)未來將深耕內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘更具有全世界共通價值的中國故事，打造既具有中國特色又讓國際觀眾易于接受的作品。公司希望與國際知名制作團隊或平臺建立深度合作，進一步增強本土競爭力。
王剛表示，河南廣播電視臺將利用大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技手段，提升中國視聽作品傳播的精準性和有效性；還將加強國際合作與交流，為中國視聽作品在國際舞臺上贏得更廣闊的發(fā)展空間。
張蓉表示，陜西廣電融媒體集團將不斷優(yōu)化提升“絲路IP”，推出更多具有國際視野和文化內(nèi)涵的特色節(jié)目；同時利用大數(shù)據(jù)分析精準把握用戶需求，了解不同文化背景下觀眾的喜好和期待，讓中國視聽作品更好地跨越山海，走向世界。
