夜幕下的婺女洲如夢如幻，璀璨的燈光將整個景區裝點得如同仙境美不勝收。首席記者 徐斌 攝

本報記者 戚虹鴻

歲月不居，時節如流。

2024年，上饒文體旅商“融”起來，更“燃”起來，活力迸發、風帆正勁。

我市不斷深化文體旅商深度融合的發展思路，引進優質賽事資源，培育新興文旅IP，創新融合載體場景，因地制宜挖掘“新爆點”， 全力拼熱度、拼人氣、拼消費，推動文體旅商既“出圈”更“長紅”。

【新聞故事】

11月2日上午9時30分，隨著一聲號響，風景如畫的信江河“動”了起來。

為期2天的2024中國杯賽艇城市沖刺賽總決賽在上饒開賽。來自全國各地的45支代表隊540名運動員齊聚一堂，為觀眾帶來了一場“水上馬拉松”。

信江河上，激情飛揚，緊張刺激。選手們揮槳破浪，全速向前，盡顯“速度與激情”。信江河畔，觀者如潮，加油聲、掌聲此起彼伏。

賽場外，一系列文旅、消費活動同樣精彩。

“卡路里嘉年華”“大美上饒·艇美信州”攝影展、“艇美信州·音你而來”音樂會……三江公園里，賽事直播、文創展覽，引人入勝；一旁的水南街文化街區里，體適能挑戰賽、體育用品市集精彩呈現。現場更有三輪大額消費券派發活動，把熱鬧的氛圍推向了頂點。

“比賽精彩，現場的氛圍也很熱鬧。”帶著家人在現場觀看比賽的上海游客張天告訴記者，“上饒景色美，環境好，通過這次比賽，我們愛上了這座城市。”

一場比賽是上饒遞給世界的一封邀請函，也是外界認識上饒的一扇窗。

來自全國各地的選手和觀眾在比賽之余走進了上饒三清山景區、篁嶺景區、望仙谷景區、云碧峰國家森林公園等景區欣賞自然美景，也來到上饒集中營名勝區、上饒市博物館、信江書院等地感受人文魅力……

以賽艇為媒，我市搭建起了文、體、旅、商資源融合的橋梁，讓體育賽事“流量”轉化為文旅消費“增量”，也推動了更多“跟著賽事來旅游”的頭回客變為回頭客，過路客變為過夜客。

市體育局相關負責人表示：“通過承辦體育賽事，既促進了體育項目的推廣，又很好地展示上饒的自然風光、地域文化和生態理念，促進了消費經濟發展。這對上饒體育與文化旅游產業融合發展起到新的引領與推動作用。”

【一年回眸】

上饒國際馬拉松賽、中國杯賽艇城市沖刺賽總決賽、上饒“三清杯”乒乓球公開賽、全國體育舞蹈公開賽、玉山中式臺球國際職業聯賽、德興鐵人三項亞洲錦標賽、婺源“中國最美鄉村”全國氣排球邀請賽……

一年來，一場場酣暢淋漓的體育賽事展現出生動、活力、可愛的上饒形象，也折射出我市文體旅商融合發展的新活力。

為了讓城市引得了人、更能留得住人，我市堅持文旅賦能，放大美食效應，點亮城市夜景，實施惠客行動，進一步增強活力、提升魅力、吸引人氣、做大流量。如今，文體旅商融合發展正在成為上饒經濟提檔升級的新引擎。

以賽為媒，深入推進體育賽事促進文體旅商跨界融合發展。我市牢固樹立“以賽興業、以賽惠民、以賽營城”的理念，積極打造“體育賽事名城”。

2024年，全市先后舉辦承辦了斯諾克世界公開賽、全國青少年健美操錦標賽、“中國最美鄉村”氣排球邀請賽、中國杯城市賽艇沖刺賽總決賽、2024-2025中國女子排球超級聯賽等國際級賽事5項、國家級賽事62項、省級賽事45項；舉辦上饒半程馬拉松、上饒靈山100越野賽、婺源古驛道越野挑戰賽、第三屆全市職工運動會等群體性體育賽事活動595項，直接參賽人數近30萬，帶動參與人數近100萬，帶動旅游人數200萬。

創新融合場景，激活文體旅消費新動能。一年來，上饒深度挖掘資源稟賦和文化特色，結合客源群體地理區位、年齡結構、消費需求、傳播規律，塑造有辨識度的城市IP。

在全國健美操錦標賽、斯諾克世界公開賽、上饒馬拉松比賽、環鄱陽湖國際自行車大賽等體育賽事中，我市積極推出特色文旅活動和系列旅游優惠舉措，提升文旅產品供給質量、優化文化和旅游消費環境，為旅游“熱”持續加碼發力。

1-10月，全市接待游客數1.96億人次，同比增長4.93%；實現旅游綜合收入1970.21億元，同比增長3.16%。根據江西省旅游大數據中心統計，全市4A級以上景區實際接待游客人數4023.76萬人，同比增長7.89%，總數排名全省第一。

賽事興、人氣漲、消費熱、經濟活。一年來，我市持續創新文體旅商消費體驗，激發消費潛力，增添消費活力，不斷滿足廣大群眾對美好生活的需要，舉辦了嘗“江西小炒”、購“上饒好物”、逛“特色商圈”等特色商貿消費活動，商貿消費、觀光旅游、體育賽事互導客群流量、互嵌發展資源，引客入饒轉化為本地消費，讓賽事“流量”變成消費“留量”。

【記者手記】

一場大型盛會、賽事，就是展現一座城市經濟發展和歷史文化的寶貴機遇。

體育賽事的舉辦，成為上饒產業融合發展的“催化劑”。從斯諾克世界公開賽到上饒馬拉松，再到中國賽艇城市沖刺賽，一系列國際級、國家級賽事的舉辦，不僅點燃了全民健身的熱情，更吸引了眾多游客的目光，讓整座城市“燃”了起來。

從觀賽到體驗，從看景到入景，今年以來，我市圍繞以商興業、以旅融城、以文化人、以體聚力，立足資源稟賦，發揮區位優勢，全力抓好賽事經濟、節慶節會經濟、消費經濟等，競速產業融合發展“新賽道”，持續推動文、體、旅、商融合發展。

“文化為魂，體驗為王”是文體旅商融合發展的關鍵。一場“村BA”或馬拉松、一場音樂會或演出，就能帶火一村一城、一地一景，上演“流量”變銷量的熱鬧景象。為實現多業態融合發展，上饒積極開拓思路、整合資源，聚焦地方特色文化發力，打造“人無我有”“人有我優”的消費新場景，從而實現全景化體驗、全時化消費、全業化融合、全民化共享。