隨著“文旅”內涵不斷擴展，文旅不再只是觀光游覽，而是致力于為游客提供各種美好瞬間。2024年，從“縣域旅游”到 “China Travel”，從“文博熱”到“情緒旅游”，諸多熱詞見證了中國文旅市場活力四射的新圖景，勾勒出年度文旅行業“表情”。

讓我們通過以下7組關鍵詞，回顧2024年中國文旅業氣象與活力。

關鍵詞：縣域旅游

11月14日，游客在貴州省安順市黃果樹旅游區龍宮景區乘船觀光。新華社記者 楊文斌 攝

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”今年以來，縣域旅游風吹得格外強勁，越來越多的小城憑借自身特色“火出圈”，受到游客青睞。

縣域旅游火，源自需求端和供給端的變化。一方面，游客不再盲目扎堆名山大川，更愿意探尋小眾景點，發現小城之美，而數量眾多、千姿百態的縣域，顯然更能承接不同游客的需要。另一方面，縣域旅游基礎設施日益完備、相關配套逐步完善，越來越多縣城和小城鎮通過打造獨具特色的文旅IP，給游客提供更獨特的旅游體驗。

我國有2800多個縣級行政區，市場規模與空間不容小覷。借助差異化的資源稟賦和區域特色，一座座小城通過縣域獨特的消費場景和需求，激發出遠超本地輻射范圍的消費動能。

關鍵詞：中式旅游

探訪小城古鎮、參與傳統文化活動、觀賞非遺技藝、體驗漢服妝造、購買國潮文創……2024年，“新中式”旅游火爆“出圈”，在傳承與創新中為游客帶來豐富的文化旅游新體驗。

公開數據顯示，自4月以來，美團平臺“漢服妝造”的搜索量同比去年增長136%。西安、洛陽、蘇州位居搜索熱度前三，“漢服妝造+古城”的“沉浸式體驗”，還帶動了當地各類消費的增長，引流效應顯現尤為突出。

攜程平臺分析，目前，“新中式”旅游的受眾主要分兩類：一類是“95后”“00后”“特種兵”人群，他們有文化自信，也有超強的行動力；另一類是親子家庭，父母期待在旅途中讓孩子感受中國傳統文化，培養民族自信心，開闊孩子的眼界，使“新中式”旅游成為“書本教育旅行”。

關鍵詞：文博熱

12月3日，觀眾在中國國家博物館參觀“古代中國”基本陳列。新華社記者 金良快 攝

“走進”歷史，與古人對話。近年來，隨著博物館在內容展示、服務體驗等方面的不斷升級和完善，“文博游”正成為不少游客的旅游“必選項”。

三星堆文物北京展“人山人海”，山西博物院預約火爆，蘇州博物館加場夜游活動……文博熱成為中國一道靚麗的旅游風景線。

“淡季不淡、旺季更旺”正成為博物館開放運營的常態。今年7月，國家文物局發布通知，提倡博物館適當延長開放時間、“非必要不預約”。首都博物館、北京天文館、三星堆博物館、上海博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、湖南博物院等多地博物館紛紛延時開放，并通過開設夜游、沉浸游、體驗游等多種形式，讓游客更便利、更直觀地感受中華文化魅力。

關鍵詞：情緒旅游

“跟著演出去旅行”“為了美食去一個城市”……2024年，能夠提供高情緒價值的旅游項目日漸成為主導年輕人旅行的原動力。

網絡劇《我的阿勒泰》熱播，讓人對阿勒泰蘊藏在山川大河中的松弛治愈感心向往之，激發了前去旅游的欲望。而國產3A游戲大作《黑神話：悟空》則以其獨特的視角和精美的畫面，激發了人們對傳統文化的情感共鳴以及對取景地的探索欲望，從而帶火了山西旅游。這背后都離不開情緒經濟的推動。

攜程數據顯示，2024年，展演類門票增長414%，其中95后客群占比近7成，年輕人對于體驗式消費、情緒旅游的熱衷，為旅游市場拓展體驗式消費場景注入了新動力。

關鍵詞：冰雪經濟

12月22日，游客在銀川市閱海滑雪場滑雪。新華社記者 王鵬 攝

暢享冰雪風光、體驗冰雪民俗、觀賞冰雪賽事……冰雪“冷資源”正成為激活“熱經濟”的強勁引擎。

政策東風頻頻吹來，我國冰雪經濟滑上“高級道”。中央經濟工作會議提出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2027年我國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。

業內人士認為，我國冰雪經濟正處于蓬勃發展時期，在政策利好和市場需求的雙重驅動下，部分企業已展開布局，“掘金”萬億元賽道，競逐冬日商機。

關鍵詞：銀發旅游

11月28日晚，252名60歲以上的老年旅客乘坐Y685次“福鹿雪國號”號旅游列車從哈爾濱東站出發，開啟為期7天的暢游冰雪之旅。新華社 徐率攝

縱觀今年的旅游市場，老年游客也是錯峰出游的主力軍。這些老年游客走出家門，活躍在各大景區，在旅途中享受休閑愜意的晚年生活。

中國旅游研究院數據指出，我國中老年用戶年出游總次數近12億人次，占據國內旅游客源市場的36.81%，銀發旅游消費年均增速達23%，推動中老年旅游市場總規模超萬億元。

需求增長、供給豐富以及政策完善是推動“銀發旅游”增長的重要因素。由60后、70后組成的中老年人，既有強烈的旅游意愿，也有外出旅游的能力。同時，隨著鐵路交通、營地等基礎設施逐漸完善以及城市、景區適老化改造加快，老年人自駕游、鐵路旅游等方式成為新可能。

關鍵詞：China Travel

7月9日，四名來自瑞士的游客在北京天壇公園祈年殿前合影。新華社記者 鞠煥宗 攝

“中國游”有多火熱？多個海外社交媒體數據顯示，“China Travel”已成為熱門搜索詞條。被外國網紅帶火的“city不city”見證著中國魅力。

從年初中泰邁入“互免時代”，到年末72/144小時過境免簽均延長為240小時，新增21個過境免簽人員入出境口岸……一年來，中國的免簽“朋友圈”不斷擴容，便利人員往來措施持續優化，越來越多外國游客“說來就來”。

四通八達的飛馳高鐵，指尖上的支付功能，把外賣直接送到房間的機器人，送快遞的無人機……各種“潮”到不行的設施，讓許多老外對“古老神秘東方大國”的新鮮感和體驗感“拉滿”。（綜合人民日報海外版、經濟日報等）