促銷(xiāo)時(shí)間更長(zhǎng) 以舊換新力度更大 促銷(xiāo)規(guī)則更簡(jiǎn)單

“618”大促啟幕 三大亮點(diǎn)引燃消費(fèi)熱情

年中大促“618”已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，電商平臺(tái)紛紛搶跑，展開(kāi)為期超過(guò)一個(gè)月的促銷(xiāo)活動(dòng)。具體來(lái)看，消費(fèi)品以舊換新占據(jù)了各家平臺(tái)促銷(xiāo)“C位”，寵物、潮玩、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等相關(guān)消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。業(yè)界分析認(rèn)為，促銷(xiāo)亮點(diǎn)在激活消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了支撐。

今年的“618”啟動(dòng)更早。記者發(fā)現(xiàn)，一些平臺(tái)5月13日即開(kāi)啟了第一階段的促銷(xiāo)活動(dòng)，比去年提前了數(shù)日。不少平臺(tái)還宣布簡(jiǎn)化促銷(xiāo)規(guī)則，更為直接地讓利消費(fèi)者。例如，2025年“抖音商城618好物節(jié)”于5月13日0點(diǎn)上線，平臺(tái)推出立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動(dòng)。當(dāng)日，蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)也全面啟動(dòng)“萬(wàn)人空巷搶家電618大促”，推出“百億補(bǔ)貼”。5月16日晚8點(diǎn)，主打“最便宜、最簡(jiǎn)單”的天貓“618”開(kāi)售，主要促銷(xiāo)規(guī)則簡(jiǎn)化為“官方立減15%”，無(wú)需湊單一件就能打八五折。

從補(bǔ)貼類(lèi)別看，消費(fèi)品以舊換新成為各平臺(tái)促銷(xiāo)重頭戲。蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥皣?guó)補(bǔ)、百補(bǔ)、廠補(bǔ)”等多重補(bǔ)貼，大牌家電至高補(bǔ)貼50%；天貓表示，國(guó)補(bǔ)疊加平臺(tái)優(yōu)惠，家電家裝、3C數(shù)碼等品類(lèi)折扣力度創(chuàng)下歷年最大；京東宣布，將在“618”期間推出“國(guó)家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)數(shù)碼、家電家居等消費(fèi)品，最高可省2000元。

在市場(chǎng)端，消費(fèi)者對(duì)于“以舊換新”的熱情持續(xù)高漲。“什么值得買(mǎi)”日前發(fā)布的“618”年中大促預(yù)售期消費(fèi)趨勢(shì)顯示，5月13日20點(diǎn)至5月18日23點(diǎn)59分，平臺(tái)內(nèi)“以舊換新”相關(guān)關(guān)鍵詞GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)26.37%，所覆蓋的主要品類(lèi)如影音播放、生活電器、手機(jī)通訊GMV分別同比增長(zhǎng)54.84%、44.38%和29.08%。天貓數(shù)據(jù)顯示，“618”開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，家電、家裝、家居行業(yè)整體成交同比翻倍，其中大家電成交同比增長(zhǎng)4倍，小家電、家裝成交同比增長(zhǎng)翻倍。

中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇對(duì)記者表示，受益于國(guó)家以舊換新政策推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)于高效節(jié)能、智能互聯(lián)的產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)，“618”期間各大品牌往往推出力度空前的促銷(xiāo)活動(dòng)，成為換新升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)，有望為市場(chǎng)增長(zhǎng)打開(kāi)新空間。他還指出，今年的“618”較往年開(kāi)始得更早，為期超過(guò)1個(gè)月的促銷(xiāo)周期，涵蓋“520”和端午等多個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，有利于更好地激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)。

從前期情況看，除以舊換新涉及品類(lèi)呈現(xiàn)明顯增勢(shì)外，今年的“618”大促還有多個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。上述“什么值得買(mǎi)”趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，大促預(yù)售期恰逢“520”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，彩妝和個(gè)護(hù)等展現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)力。天貓數(shù)據(jù)顯示，“618”開(kāi)賣(mài)30分鐘，就有32個(gè)單品的成交額均突破千萬(wàn)元。

另外，寵物、潮玩、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外以及服務(wù)消費(fèi)等也呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。天貓大促開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，653個(gè)寵物品牌成交同比翻倍；玩具潮玩行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，4家品牌實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)；運(yùn)動(dòng)戶(hù)外高端品牌呈現(xiàn)出更強(qiáng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，票務(wù)、休閑娛樂(lè)、影音播放等興趣消費(fèi)相關(guān)品類(lèi)GMV分別同比增長(zhǎng)555.90%、55.40%和54.84%。

對(duì)此，洪勇分析，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于穩(wěn)定，居民收入水平穩(wěn)步提升，更多人愿意在品質(zhì)生活、智能科技、運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域消費(fèi)，不僅反映出社會(huì)整體生活水平的提升，也推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

洪勇表示，“618”大促期間新興消費(fèi)模式和數(shù)字化零售渠道的蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活力。各品類(lèi)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，尤其是高品質(zhì)、智能化、綠色環(huán)保等新興消費(fèi)領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)，說(shuō)明我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)具有巨大潛力和良好前景。“‘618’消費(fèi)增長(zhǎng)將為我國(guó)內(nèi)需潛力的進(jìn)一步釋放和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。”（記者 王文博）A