文/彭云帆

近年來，江西文旅成績亮眼，省城南昌頻繁“出圈”，成為網紅城市，其他地區的眾多景區也是人頭攢動，屢屢沖上熱搜。與此同時，還有一些曾經不怎么起眼的“小地方”竟然也火了。

“現在確實好多外地游客喜歡去撫州弄，我不明白他們來這里是看啥的？”當得知我們要去撫州弄時，出租車司機師傅表達了疑惑。撫州弄是景德鎮老城中心地區的一條小巷，因清代撫州商人集資興建的“撫州會館”位于此處而得名。因為靠近學校，撫州弄早些年形成了一條煙火氣十足的小吃街。近年來，來景德鎮御窯廠遺址的游客絡繹不絕，連帶著相隔一條街的撫州弄也火了。各家老店的油條包麻糍、堿水粑等本地特色小吃深受游客歡迎。

一座座藏有陶瓷珍品的博物館，一個個懷揣夢想而來的“景漂”，為景德鎮帶來了青春朝氣與藝術潮流。出人意料的是，撫州弄的市井煙火氣，也散發出別樣的吸引力。

此外，浮梁村落里的茶田、復古風的食堂、街邊的寶藏咖啡廳等，也都被網友發掘出來一一打卡。景德鎮的文旅魅力，已從陶瓷文化遠遠地延展開去。

自南昌一路西行，繞過梅嶺，便抵靖安。靖安，人文風貌頗有南昌府遺風，其毗鄰省城的地緣優勢、極佳的生態和秀麗的山水，讓它在小紅書等社交平臺上圈粉眾多，成為南昌周邊知名的旅游目的地。山野村落之間，各具特色的民宿層出不窮。“靖安是個小縣，來我們這的人主要就是感受山水。這里的環境是真的好，我們小時候，小溪里甚至還能經常看到野生的娃娃魚?！痹趯毞彐偱t村，一片鄉宿區，田園意趣十足，我們居住的民宿的主人在這里已經生活了60多年。

“現在來靖安的游客不只是去三爪侖了，而是休閑度假，喜歡隨意游玩?！泵袼拗魅颂岬降娜鍪菄沂痉渡止珗@，也是靖安的頭牌景區。然而，近年靖安火起來的地方遠不止于此，九嶺山、白崖山、御泉谷、羅灣水庫……在山水秀美的鄉鎮村落間漫步、休閑，成為一種新的周末游時尚。

“夏天來這里避暑，可以看到星空、銀河，還有螢火蟲飛舞，城市里的孩子看著可高興呢，明年我準備在院子里搞個小游泳池?！泵袼拗魅松癫娠w揚地憧憬著來年。

有騎行者向我們推薦湖口縣的老城西門渡口。這是個獨具年代感的舊碼頭，可以感受早年間“江西第一大渡口”“江湖鎖鑰”的非凡氣勢?！膀T車環鄱陽湖一圈，有著獨特的成就感，而湖口到梅家洲這段輪渡最有特色，大江大湖，風光壯美?！?/p>

不去頂流城市和知名景區，而選擇非熱門的小城清閑度假，這種被稱為“反向旅游”的模式在年輕群體中非常流行。在許多人心中，人山人海里的特種兵式打卡，哪兒比得上陌生小城自在愜意的風。

“反向旅游”的“不走尋常路”，從某種程度上看，其實是文旅繁榮發展的必然現象。一方面，大眾對文旅品質的要求越來越高，需要更深度也更多元化的文旅體驗，尤其是在獨立有主見的新一代青年那里，獲得獨特的體驗和感受才是旅行的意義；另一方面，發達的基礎設施和便利的信息渠道也為深度小眾游創造了條件。于是，充滿探險精神的年輕游客們四處探索“寶藏地”，在新媒體社群相互交流分享，形成強大的“種草效應”。

名山大川固然驚艷，市井田園的小趣同樣珍貴，且更具性價比。倘若深入觀察，你會發現，當前被“反向旅游”帶火的地方，除卻性價比，還有其獨特魅力。千年瓷都景德鎮，歷史上也長期是江西四大古鎮之首，市井文化繁榮，周邊州縣居民“上鎮看繁華”更是數百年的傳統；靖安縣素以饒于山澤、景色秀美聞名于舊南昌府八州縣，宋代曾鞏曾贊嘆靖安“雖為千家縣，正在清華間”；湖口縣在省內有著不可替代的水運樞紐地位，明清時便已是著名的游覽區，江湖之間壯觀景象，古往今來引發過無數名士贊嘆，底蘊不可謂不深厚。

“反向旅游”熱也反映出國人深層次的人文思考與高度的文化自信。隨著生活品質與精神需求日益升級，外地游客需要更個性化多元化的旅游體驗和更獨立自由的精神棲息空間，而本地居民則會更重視自己的鄉土文化和地域認同，這共同促進了多元化旅游和深度旅游的興起。

以螺螄粉出名的柳州、憑燒烤爆紅的淄博、以“村超”而火熱的榕江……許多城市依靠獨特的人文或自然因素“出圈”。江西山川秀美，底蘊深厚，在此背景下，這些山野和市井街巷的爆紅，正是江右文化的厚積薄發。