人民網記者 孫紅麗

7月來臨，全國各地陸續進入暑期，為消費市場帶來多重利好。親子游、研學游、休閑避暑游逐漸升溫；逛夜市、吃夜宵、乘船夜游等夜間經濟逐步活躍……暑期新業態、新模式、新場景不斷涌現，夏日經濟活力持續釋放。

“我的兩個孩子，一個幼升小、一個小升初，迎接新學段，全家人計劃來個長途旅游。”北京的劉女士笑著對記者說。

伴隨暑假來臨，人們開始集中休假、出行，各地車流人流迎來高峰。交通運輸部數據顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預計發送旅客8.6億人次，日均發送1387萬人次。攜程發布《2024暑期旅游市場預測報告》稱，今年暑期國內旅游市場保持穩步增長，酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。

暑期是一年中時間跨度較長的旅游旺季。記者了解到，文化和旅游部推出一系列旅游產品和主題線路，豐富暑期供給。各地政府和商家也紛紛采取措施，充分滿足大眾需求。

據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。多地還針對中、高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等推出文旅禮包。

浙江省舉辦“繽紛夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消費季，開展文藝快閃、夏日納涼雅集等活動，培育“百縣千碗”“浙韻千宿”等文旅消費“微品牌”，打造多樣化文旅消費“微場景”。

陜西省舉辦“三秦四季 暢旅歡歌”2024陜西夏季暑期文旅消費季，圍繞納涼、避暑、親水、夏食、夜游等主題，推出“涼夏計劃”及優惠措施。

四川省成都市通過多個平臺發放3000萬元“暑來成都 樂游天府”文旅消費券，向海內外游客發出“盛夏邀請”；山東省濟南市將開展“研學+體驗”式泉水主題美食活動，推出魯味齋博物館、草包包子研學中心等傳統美食研學打卡點，市民游客可以體驗美食制作、了解泉城文化……依托特色旅游、博物館等，多地積極打造新場景、新業態，助推暑期消費熱度攀升。

文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄表示，暑期，各地將順應群眾消費新變化新趨勢，培育文化和旅游新業態，創新消費場景。促進文化、旅游與體育、商業、影視、康養等相關領域深度融合，發展沉浸式、互動式、數字化消費產品。

近期，國家發展改革委等5部門聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，圍繞餐飲消費、文旅體育消費、購物消費等方面，制定了一系列政策舉措，旨在加速推動消費場景應用升級和數字賦能，進一步培育和壯大消費新增長點。

在北京，2024全球首發節圍繞“數字高科技”“國潮新風尚”等四大主題，不斷打造新奇、新意、新潮的新品首發潮流集市和專屬秀場，營造更具個性化風格的消費場景和消費體驗。

在陜西西安，已經有1400多年歷史的城墻，近年來通過科技賦能，以更“酷”的方式展現古都風采——刷智慧門禁，30秒鐘即可“無感登記”通行；體驗數字技術應用，游客可以通過唐長安城智慧沙盤、含光門遺址博物館更好地走進歷史、感受人文……

“壯大數字消費，推進數字生活智能化，打造數字消費業態、智能化沉浸式服務體驗是當前消費市場新趨勢。”中國宏觀經濟研究院研究員劉翔峰表示，隨著暑期消費旺季來臨，大中小學生將成為消費新型主力，運用數字化科技賦能消費場景的創新，將進一步拓展大消費行業發展。