王 珂

旅游業和影視、體育、文化、餐飲等業態加快融合發展，催生出更加豐富多樣的新供給，為擴大暑期消費提供了有力支點

暑期到來，旅游市場迎來出游高峰。各大出游平臺的數據顯示，暑期境內酒店、機票搜索熱度較快上漲，避暑游、親子游、研學游、文化游等各類產品預訂量同比穩步增長。需求旺盛的暑期文旅市場，成為超大規模市場潛力的一個縮影。

相比往年，今年暑期文旅市場呈現不少新趨勢新亮點。在內蒙古鄂爾多斯，那達慕傳統賽馬、摔跤、射箭等競技賽事精彩紛呈，體育賽事成為消費熱點；在陜西西安大唐不夜城，游覽夜景、觀看演出、消暑納涼成為越來越多人的休閑選擇；在新疆阿勒泰，當地推出《我的阿勒泰》取景地的旅游打卡線路，帶領人們探尋雪山、草原的詩情畫意。從這些消費場景中可以看到，旅游業和影視、體育、文化、餐飲等業態加快融合發展，催生出更加豐富多樣的新供給，為擴大暑期消費提供了有力支點。

暑期文旅供給側的積極變化，還包括出游環境的持續改善。6月底，除故宮、國博等旅游景區和對外開放單位外，北京全市旅游景區已全面取消預約要求。多個旅游熱門目的地城市也推出景區免預約、適當延長開放時間等舉措，推動景區更好應對市場變化。實施科學管理，優化預約措施，不僅增加了旅游便利度，也提升了人們的出游體驗。

越來越多縣域旅游目的地也在暑期迎來接待高峰。縣域旅游“小而美”，能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求。比如，喜愛古建筑的人，可到山西應縣一睹千年木塔；喜愛賞花的游客，江蘇金湖等地是不錯的打卡點；對于影視迷來說，擁有橫店影視城的浙江東陽充滿吸引力。服務能力不斷增長，配套設施持續完善，讓縣域旅游目的地以高性價比贏得游客青睞。縣域旅游走紅，既展現出人們的文旅需求日益精細化、個性化、多元化的特點，更表明旅游業供給和服務能力的整體提升，折射出國內超大規模市場的縱深。

暑期文旅市場，各大景區的外國游客明顯增多。很多外國博主在社交媒體上分享到中國旅游的見聞，把一個可信、可愛、可敬的中國形象展現給世界。數據顯示，今年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%，其中通過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。擴大免簽“朋友圈”、提升外國游客在華便利度……我國出臺的一系列政策措施，讓更多外國游客“說來就來”游中國成為現實。入境游的火熱，以更親民的方式展現中國的發展進步和開放格局，為進一步擴大高水平對外開放、打造更高水平開放型經濟創造了良好氛圍。

據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、折扣套餐等惠民措施。持續提升文旅產品供給質量，優化文旅消費環境，暑期文旅市場將釋放更強動能，為促進消費和擴大內需貢獻更大力量。

《 人民日報 》（ 2024年07月26日 05 版）